“咱们看到商家的计较从单一的聚焦直播变得更为丰富、万般，有擅长直播的、有能快速计较好‘货架’的、有善于和平台达东说念主互助的周处除三害 麻豆，也有将营销玩出新形状的。”在10月17日的抖音电商“直播间里的商家成长”活动现场，抖音集团政务互助副总司理贾临远谈及，抖音已在电交易务上将“货架电商”和“直播电商”进行会通。

夙昔一年，岂论战夺品牌商、也曾发力“货架场”（货架浮滥场景），抖音电商的成长速率都谢却小觑。

《逐日经济新闻》记者在上述活动现场了解到，夙昔一年，抖音电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV（商品交往总数）破千万的电商作家（即有电交易务的本色作家）数目同比增长52%；2024年1月至9月，平台上的品牌商流派量同比增长165%。

在此布景下，依托于作家、品牌军队的不休壮大，抖音电商不休刷新着我方的销售记录：夙昔一年，抖音电商GMV同比增长46%，货架场GMV同比增幅达86%，直播带动商家销量同比增57%。

如今，电商已成为了各大互联网平台的必争之地，价钱、商家、玩法机制王人是可“卷”之处，“双11”这场销售大考的技术跨度也被拉伸得越来越长。

尤其在本年，京东、淘宝天猫均在10月14日晚8点开启“双11”，比前年提早了10天。而抖音在10月8日就初始了“双11”大促，将10月8日至17日称为“抢先期”。

抖音电商交出的“抢跑”获利单谢却小觑：10月8日至17日，抖音电商平台累计有52个品牌成交额破亿元；衣饰鞋包、珠宝潮奢、家居家电成为成交额最高的三大品类。此外，抢先期内，货架场成交额同比增长93%。

那么，“抢跑”的抖音电商究竟能交出怎么的“双11”答卷？

抖音电商轮廓业务鲜食行业运营负责东说念主王柠 图片起头：每经记者 杨昕怡 摄

前三季度“品牌商家”同比新增165%，直播能带来几许生意增量？

官方数据夸耀，夙昔一年，抖音电商的GMV同比增长了46%，其中货架场的GMV遣散了86%的权贵同比增长。

“直播电商深度融入了东说念主们的往常生计，成为不行或缺的一部分。它不仅为浮滥者带来了愈加丰富多元的选用，也为商家设备了新的销售渠说念和增长机遇，极地面促进了商场的振作与发展。”正如商务部中国国外电子商务中心国外互助与培训部负责东说念主李伟在活动现地方言，直播带货、短视频带货等浮滥新模式正在助推线上浮滥商场的发展。

看成短视频巨头平台，抖音电商从直播、短视频中受益几何？

活动现场，抖音电商轮廓业务鲜食行业运营负责东说念主王柠瓦解，夙昔一年，每天有38亿“流量”进入直播间，80亿“流量”不雅看抖音电商短视频，中小商家在寰球遮蔽的产业带已快要700个。

与此同期，《逐日经济新闻》记者在活动现场了解到，夙昔一年，抖音电商直播带动商家销量同比增57%，大都新商家通过直播间创业、转型，设备增长新旅途。

挖掘流量“富矿”的东说念主老是不缺的，抖音电商在本年7月发布的《2024抖音电商达东说念主成长敷陈》夸耀，夙昔一年，抖音电商新增带货达东说念主528万东说念主，同比增长74%，带货达东说念主总直播时长同比增长40%，带货达东说念主总销售额同比增长43%。

其中，年销售额50万~500万元的作家中，粉丝量1万以下的达东说念主占比30%，粉丝量1万~10万的占比51%；2024年上半年，在中小、腰部、头部抖音电商中，平均每天有跳跃56万东说念主、17万东说念主和3000东说念主带货，订单量则分辩同比增长了65%、51%和17%。

除了中小商家，越来越多品牌商家也渐渐在抖音平台扎根。

“3年前，咱们共享的瑕瑜常缜密化的本色，举例如何普及直播间的点击率、升沉率；3年后的今天，我讲的是在抖音上作念一个品牌，咱们念念通过一件一稔去变嫌浮滥者的生计方式。”在10月17日的活动上，SINSIN品牌的聚会独创东说念主林雅琳共享了抖音电商在其品牌创立3年中的成长和变化，“咱们从一个只会讲功效、卖爆品的公司，成长为了一个品牌。”

像SINSIN这么和抖音共同滋长的品牌不在少数。抖音电商品牌业务衣饰行业战略司理张双双先容：夙昔一年，电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV破千万元的电商作流派量同比增长52%；2024年1月至9月，平台上的品牌商流派量同比增长了165%。

抢跑“双11”：抖音电商货架场成交额同比增长93%

第16个“双11”近在目下，但岂论是平台曾做生意家似乎都难以在这个购物节点推出更多刺激浮滥者下单的新玩法，比起去竞争谁能拿到“最廉价”那张牌，更浅易的方式似乎是抢跑以及蔓延阵线。

本年“双11”比以往时候来得更早一些——京东、淘宝天猫均在10月14日晚8点开启活动，比前年早了10天。而抖音抢跑得更为显豁，在10月8日就初始了“双11”大促，将10月8日至17日称为“抢先期”，其“风雅期”则从10月18日握续到11月11日。

抖音电商10月18日发布的战报数据夸耀，10月8日至17日，抖音电商平台累计有52个品牌成交额破亿元，323个直播间成交额破千万元，247个单品成交额破千万元，直播间商品曝光超2000亿次。

其中，衣饰鞋包、珠宝潮奢、家居家电是成交额最高的三大品类。此外，货架场与本色场协同发力，增长显豁。数据夸耀，抢先期内，货架场成交额同比增长93%，订单量同比增长72%。

抖音电商平台的数据夸耀，在10月8日至12日的4天技术，跳跃3000万元成交额的场次就高达21场。《逐日经济新闻》记者从“交个一又友”公司方面了解到，在其10月18日的首个抖音专场，单场GMV达到了1.12亿元。

“本年的抖音‘双11’比前年又提前了几天，咱们在准备方面将货盘准备得愈加丰富，同期针对国庆前主播粗俗翻车的舆情，作念了更多质控方面的强化和管控。”10月19日，《逐日经济新闻》记者从捧出初代“抖音一哥”的交个一又友处了解到，面临本年的“双11”，抖音这一新兴电商平台选用带着商家抢先一步。

“从GMV来看，咱们会比前年的GMV有一定的增多。”交个一又友方面向《逐日经济新闻》记者进一步线路，和“618”不同，此次“双11”不会一味强调价钱，公司会更多地从直播间浮滥者画像的维度，寻找更合适浮滥者的爆款居品，在合适的技术段上架直播间。

要在抖音卖妙品，要道点是什么？

“每个用户的需求是有限的，然则他们关于本色的需求是无尽的。”王柠指出，岂论是品类需求曾做生意家生意的增长，背后的中枢都是好的本色。

对此，交个一又友副总裁崔东升在承袭《逐日经济新闻》记者采访时也线路，在抖音平台上，更多所以货色为驱动的流量赢得，况且抖音平台的本色偏垂危高于淘宝。“好多流量进口来自本色，且本年抖音在本色的流量供给上又加了相比高的权重，因此咱们在本色上作念了更多的参加。”崔东升先容。

不外，纵使平台和商家都劲头满满，不少浮滥者对“双11”等购物大促感到窘迫亦然不争的事实。海豚社独创东说念主、电商分析师李成东向《逐日经济新闻》记者展望：“前年‘双11’是负增长，本年预期也不会很乐不雅，比前年还差一些的可能性亦然存在的。”互联网分析师张书乐相似合计，本年的“双11”对商场难有更多的刺激。

但即便业内合计“双11”已知道疲态，抖音、京东、阿里等新老电商平台和大小品牌、主播们也曾在这场年度比赛前铆足劲，恭候着一个新名胜的出现。

逐日经济新闻

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