一、卡西欧堕入了智能时期的电子困局自拍 偷拍

卡西欧的贸易，一年比一年难作念了。

当中国网友因为 CCD 相机的短暂爆火，在小红书上纷繁晒出我方古早的卡西欧 CCD 及它拍出的千禧年质感照旋即，当卡西欧 G-SHOCK 腕表的死忠们依旧在晒着图，津津乐说念于它是扫数智妙腕表的爸爸时，财经新闻里的几则财报，悄无声气地炫耀出了些粗莽真相：

卡西欧策动机株式会社 2024 公布的财务功绩炫耀，限度 2024 年三月的这个财年里，营收 142.08 亿日元，同比下落 21.8%，利润减少了近四成；一年后，本年二月发布的 2024 年 4 月至 12 月的详细财报炫耀，集团净收入比客岁同期下落了 57.3%，只须 42 亿日元。

财报里还有一则音信：卡西欧公司布告厚爱终止电子辞典新家具的研发责任。

"鉴于越来越多的东说念主使用智妙手机以及东说念主口降生率下落，以至电子辞典家具的需求下落，公司将不再拓荒新式号的电子辞典。"

小武一直是卡西欧的至意用户，他对卡西欧功绩下滑的评价很直给："卡西欧也曾是功能最多的畅通腕表，但咫尺它是功能不太多的畅通腕表了。"

"我买了某智妙手环之后，奈何说呢，那种手腕上戴了和啥也没戴相似、若有若无的包裹感还挺让东说念主上瘾的。手环还能帮我作念寝息监测，大概和手机联动。"小武如是说。

这就是卡西欧的烦躁——当机械表早已告捷地演化为一种穿戴饰品，国产智妙手环、腕表只需要几百块的今天。卡西欧依旧在靠经典的外不雅贪图、限量发售与情感来溢价。

这份用来溢价的情感，其实就是死忠用户们的一份招供，会选拔卡西欧的东说念主，大多是因为它"潮"与"稳固"。

这份潮，照旧一份古早的潮，卡西欧有点像腕表规模里的古玩、书画。全球买的是那份二十年来绵延连接的专一感，买的是那份小时候用盗版卡西欧腕表上的策动器舞弊时的芳华的蔓延——那份千禧年开头的东说念主与机器的粗劣交互，是部分卡西欧用户芳华纪念中最鲜美的注脚。这是 Apple Watch 给不了的。

如今，地说念从功能性上来说，它和市面上的很多手环与智妙腕表比拟可谓毫无竞争力；即等于稳固，可"东说念主从山上栽下去，表没事儿东说念主没了"这样的段子它就仅仅段子费力，应允平时东说念主的生活、体育场景，200 块露面的智妙手环弥漫了。

那么此时此刻，还有些许新用户，会去选拔一千多、两千块的卡西欧？

这些年，换壳、联名、复刻、换表带、换表盘、搞限量款操心款，卡西欧可谓奇招尽出，可当某品牌手环光京东一家销量就破百万时，功绩还在频年下滑的卡西欧该情缘何堪？

苹果 2015 年推出 Apple Watch 时，卡西欧似乎还千里浸在稳固防水的传奇里。直到 2021 年起，才启动相识到应该得当商场的需要，给腕表增多了畅通、健康监测等功能。

毕竟 2021 年是卡西欧销量权臣下滑的一年，收罗上的不少表类经销商的确皆是在那年秋天启动发现，卡西欧卖不动了。

" 2021 年 10 月启动，每月的销售与客岁同期比拟，平均幽静地下滑 30% 掌握。曩昔一场七天的户外巡展，随任意便就能作念 60 万营业额。2021 年年底作念了一场，废了吃奶的力气，卖了 15 万。"

内容上，早在 2021 年 4 月，卡西欧便得当商场潮水，发布了第一款智能畅通腕表 GSW-H1000。

"要是说 Apple Watch 是精英们的健康助手，那 H1000 其实有点像户外党的糊口装备了。他们的分辨是苹果是用算法指示你何时喝水，卡西欧则是用钛合金表圈帮你挡住山上落下来的小石块。"小武嘲谑说念。

GSW-H1000 的树立其实可以—— GPS、光学心率传感器、三轴加快度传感器，可以测量方向、高度、气压、距离、速率等及时数据，可通过卫星进行全程定位，画图出高精度的畅通轨迹图并得出本次畅通的体能数据。

但 Apple Watch 用户有话说了：它能收微信音信吗？能接听电话吗？守旧手机智能助理吗？有 NFC 吗？有回电指示吗？能限度手机拍照、播放音乐吗？

这就是如今卡西欧的烦躁——当它安祥打进智妙腕表的圈子里时，消费者早就被惯坏了。他们的手腕果决被一些新品牌智能表给绑定了。

更别说大趋势、潮水下，很大一批东说念主皆启动不戴腕表了，ta 们只戴手环，测心率、测步数。

中国商场消费环境的惨淡亦然影响其销量的原因之一。在卡西欧销量断崖式下滑的 2021 年，喜茶降价了、星巴克涨了一块钱皆能上热搜。衣裳畅通鞋、戴着卡西欧、喝着喜茶的年青东说念主腰包瘪了，王一博代言也没辙。

现如今，智妙手机的镜头早就吞没了卡片机的糊口空间；智妙腕表的健康算法也快让东说念主健忘了电子表的极简好意思学——卡西欧在消费电子海浪中终于显出了疲态。

它被困在了时期的夹缝里自拍 偷拍，而这也更烘托出了它当年的光泽。

二、卡西欧 G-SHOCK 的千里浮史

千禧年前的很长一段时候，是卡西欧的黄金年代。

故事要从伊部菊雄不提神摔坏了父亲送他的腕表提及——那是父亲为他成东说念主礼购置的机械表，伊部从高中末期到步入社会的十余载，皆一直戴着它。看着摔坏的腕表，伊部的第一响应不是再买一块，而是慷慨要作念出一块永恒摔不坏的腕表。

彼时的伊部是卡西欧策动机株式会社腕表奇迹部的工程师，他莫得作念任何商场调研，一拍脑门就给公司提案，不久后启动了忙碌的拓荒责任。

两年后，神色迟迟莫得进展——因为要想让表变坚固，得强化易损坏的电子元器件，可这样会导致其他部件的弱化，而再次损坏。

开弓莫得回头箭，伊部立下军令状，一周之内研发不出便离职走东说念主。而就在这临了的几天里，伊部在公司旁的长凳上发愣时，偶而看到一个小女孩在拍皮球。

伊部运说念的齿轮，与 G-SHOCK 内的齿轮，就这样一同动弹了起来——初代 G-SHOCK 腕表 DW-5000C 诞生。

经典的悬浮机芯里面结构

接着，" 10 米防摔"颠覆了传统制表业。时于当天，卡西欧 G-SHOCK 型号累计销量已超 1 亿块。

朱朱是 G-SHOCK 的铁杆用户，从大学启动到咫尺，十几年的时候里，她总以为要是有一天外出不戴上它，生活里像少了些什么。

"每一块皆是用了十年了还没坏，还有电。根柢就不给我原理扔掉它。我还有个一又友，他的表忘在床下面 15 年，拿出来发现依然在运转。它用的是核能源吗？"

曾在卡西欧作念贪图的网友暗夜精灵共享了她所知说念的一则轶事：

"当年东京地震、海啸，受灾严重。三年之后，挖掘东说念主员在一个办公室里面找到了几块表，只须卡西欧 G-SHOCK 还在运转，他们因此还挑升写了一封信给 G-SHOCK 总部，感谢他们能制造出如斯强悍的家具。"

更值得一提的是，当 NASA 将 G-SHOCK 列为航天飞机备用计时器时，当上世纪 80 年代的航天员们经常戴着它相差外天外时，这种能承受零下 30 ℃极寒和 10 米解放落体的"腕上坦克"就不再是腕表，而是工业好意思学的记号。

当汤姆 · 克鲁斯接连在三部《碟中谍》系列电影中皆戴着 G-SHOCK，当那些对着名义的特写镜头和炫酷的特技不驱逐编著在沿途时，表盘上越过的数字也早已由时候刻度，升华为了反叛者对抗地心引力的勋章。

G-SHOCK 就这样，将卡西欧一步一时势从工业好意思学记号，变为了文化图腾。

缔造者伊部的发心及赌上一切研发它时的精神属性，腕表自己自带的 tough 性能，与那些附着在表身上的文化附加值皆在指向一个点——即 NEVER GIVE UP 之刚烈精神。

这种鲜美的、富于感召力的，大概赐与平时东说念主激发的精神属性，让 G-SHOCK 的粉丝遍布全球，最终成为一个伟大的品牌。

此外，Jay-Z， Rick Ross， Lil Wayne， Meek Mill…… 多数说唱歌手皆在歌词里面提到过卡西欧 G-SHOCK。当他们唱出" G-SHOCK on my wrist "时，卡西欧的 tough 便附着在了他们身上，也传递给了听众——天不屈地不屈，这就是街头文化的极致追求。

与此同期，各有特质的新品的外形以非常中贮蓄着的不同内涵，亦然它让拥趸们不离不弃的原因：

2018 年问世的 GMW-B5000，昵称"小金块"，它用全金属外壳更正了数字腕表的一贯外形——当 18K 金涂层与更耐磨的 DLC 涂层接头，当蓝牙贯穿功能悄然植入经典方块造型，这种新旧元素的碰撞让它一度在二手商场溢价 300%，也明示出了现代消费者对科技家具的矛盾心态——既渴慕智能带来的便利，又哀悼机械时期的物资带来的触感。

次年，GA-2100 横空出世，它因外形神似奢侈表爱彼皇家橡树而得名农家橡树，8.9mm 超薄机身，颠覆了 G-SHOCK 的稳固传统。八角形表圈，是对爱彼皇家橡树的戏仿，也包含着一份酷酷的对奢侈的祛魅意味。

"就它给我的嗅觉是用八百多的价钱去碰瓷十几万的贵族，嗅觉这表从外不雅到精神内核皆亚亚的"。小武说她那时火速抢购到了一支。

时于当天，卡西欧依旧在卖情感，可竞品们早已指了指我方的表盘，说：望望今昔是何年何月，品品时期的快速更替：

依据 2025 年中国智能腕表商场竞争时势及行业投资远景展望敷陈，2025 年，中国成东说念主智妙腕表行业里，华为、小米、苹果、三星将无间占据商场份额的 60%。与此同期，佳明、松拓、高驰等着名品牌也皆正参与商场竞争。智妙腕表这片深红海里，G-SHOCK 愈发显得有些夺门而出。

"我戴了快 20 年 G-SHOCK，它这些年终于在跑步飞腾中被替代了，卡西欧没赶上这波畅通潮，这全皆是对商场的误判。可惜了，我的卡西欧！"小武叹了语气。

在竞品们正你追我赶的时候，卡西欧只可以游走在前锋边际的姿态，稍稍分一杯羹。

这些年，G-SHOCK 内容上也在发奋尝试测速、智能背光、邮件指示等新技艺，但它的逻辑，是在传统腕表的基础上发奋去体现新技艺。毕竟，品牌多年来的积淀弗成平凡丢弃。而很多其他品牌的智妙腕表的逻辑，则是把手机变小，锁在消费者手腕上。

坚固与可靠的 G-SHOCK 不及以让卡西欧恒久屹立潮头。智妙手机、电脑、手环如故能完成东说念主类大部分的复杂策动和责任内容了。

那么一枚小小的 mini 策动器腕表，还有什么空间糊口呢？

三、Moflin 是卡西欧临了的狂欢？

卡西欧也算与时俱进，当 G-SHOCK 在手腕上不愤慨手时，他们便在心趴高下了点功夫。

在 2024 年底，它们推出了毛绒 AI 宠物 Moflin，售价 2800 元，预售一周售罄，二手溢价超 8000 元，最高在闲鱼上曾炒到过 15800 元。

其实卡西欧早就启动布局机器东说念主商场了， Moflin 是其中的一个特例。贪图初志是面向女性商场。它不像传统机器东说念主那样有动作，卡西欧因此减少了告成关连到本钱的马达数目，呈现出了这个毛绒玩物的造型。

因为它看起来就很可人与诊疗，是以贪图团队也并莫得为她搭载讲话功能。

尽管不会讲话和步碾儿，但 Moflin 搭载了卡西欧自主拓荒的专注于表情的 AI。左证主东说念主的触碰容颜和讲话容颜等，Moflin 的表情会发生变化，缓缓变成我方的脾性。

据悉，滥用 50 天掌握，过程表情发扬规模扩大等成长后，Moflin 会变成不同个性，统共有 400 万种以上。况且，Moflin 的脾性和刻下的心思等皆可以通过与主机链接的智妙手狡诈欺" MofLife "进行证实

谁曾想，"整花活"成了传统巨头的临了底牌，卡西欧这个硬核电子树立里如今果然长出了毛茸茸的小东西。

咫尺想想，"好谋善断"这个词，形容咫尺的卡西欧，有点贴切。

从策动器、电子表到自拍神器，卡西欧恒久是"功能革命者"而非"生态构建者"。如今在中国商场上，它用小小的毛绒宠物，去对抗苹果的 HealthKit、华为的鸿蒙生态的姿态，像极了柯达发明数码相机却死于数码时期的玄色幽默。

卡西欧的抗拒，是扫数工业时期巨头的缩影。

从 1954 年制造出第一款袖珍电动式策动器，到 1983 年贪图出 G-SHOCK 经典的防震结构。卡西欧数十年来的革命，恒久围绕着"用机械决策处置功能需求"。这是硬件想维。

但如今是"软件界说一切"的时期，物理寰宇中的各式硬件、树立是由操控它们的软件系统限度的——小到一个智能传感器、一块智妙腕表，大到一座城市、一张智能电网，无不依赖软件系统的驱动与驾驭。

因此，卡西欧的转型，注定不易。

当以 G-SHOCK 为首的卡西欧种种家具通过功能堆砌已无法应允用户的期待时。它就只可在智能时期变成详尽的古董。

Moflin 是否能成为卡西欧对这个时期的一场暖和反击的着手？让咱们翘首企足。

本文来自微信公众号：三联电子厂 Pro，作家：哈尼自拍 偷拍，编著：Benjamin