大沢佑香作品

淘宝内测全新店铺体系

双11渐行渐近，淘宝的动作也越来越频频。

这不，淘宝前脚刚布告预售机制回来及大促时期线，后脚就启动了全新版店铺体系的内测。

李响了解到，淘宝已于近日运行内测全新版店铺体系，通过优化平台礼貌、再行谋划买卖机制和规划器用等形势，为商家提供更精真金不怕火、高效的店铺规划决策。

在本次内测中，参与测试的商家触及到三类：新锐品牌店、淘宝农场店、淘宝聚积店，后续还将有更多细分类型上线。

具体来看，新锐品牌店防范缓助原创谋划与赫然品牌形象的商家，不错提供专属店铺象征认证；淘宝农场店面向自栽种与繁衍业商家，借助爆款打造全托管、定制极简规划面板等门径，简化线上运营进程；而关于多品类规划商家，淘宝聚积店推出了秒开店上品、全新成长旅途等缓助门径，以镌汰商家老本，汲引运营成果。

新锐品牌店首页

对商家来说，店铺是其规划的中枢主阵脚。这次推出的新版店铺体系，不错大大镌汰店铺的规划门槛与老本，带来了极为赫然的利好，在大促行为中，是尤为遑急的一步。

值得一提的是，在这之前，淘宝官方曾举办了一场小规模的发布会，布告本年天猫双11平台将插足数百亿，助商家生意增长，规划降本。

其时，淘宝默示将增投300亿破钞券及红包促进成交；斥资百亿购买流量，助力商家全网触达；营救支付宝、微信等多支付形势，拉动商家增长；插足百亿资金，全面镌汰商家规划老本，涵盖“先用后付”免功绩费、“退货宝”再降价、“百亿补贴”全面镌汰老本、大促免佣、店播免佣等多项权利。

图源：淘宝

与此同期，淘宝直播也默示，本年双11，将在旧年的基础上增多预算插足，并加大红包雨的力度，同期推出主播橱窗功能，为商家提供一个不错进行深度相通的平台。

种种迹象标明，淘宝最近在商家缓助上，花了不少的力气。

淘宝之是以这么作念，其背后原因可想而知：在双11研究的重要时刻，淘宝需要通过本色行径来赢得商家的相信，以全场地知足他们的大促需求。

天然，淘宝本年以来的重心之一，就是镌汰商家老本并不绝优化营商环境，并不只单是针对大促。

自开年来，淘宝天猫已实施了一系列举措，如放宽“仅退款”策略、上线“退货宝”功绩等，而今内测新版店铺体系，亦然为了进一步优化电商生态，为商家们带来更多的契机。

时光急促，双11悄然迎来了第16个年初。在破钞徐徐回来感性的今天，阿谁咱们熟知的淘宝再次回来，为商家们指明了新的发展认识。

彼时，商家们应行动念好充分准备大沢佑香作品，以随时收拢淘宝带来的机遇。

电商平台“困难”奉迎商家

事实上，如斯“困难”奉迎商家的电商平台，不惟有淘宝。

9月20日，京东举办了双11商家生态伙伴大会。会上，京东集团CEO许冉明确默示，本年双11，京东将倾注最丰厚的资源，从商家最温存的流量、运营和功绩等中枢维度动身，为商家提供“流量更多、运营更快、功绩更好、老本更省”的全新体验。

与此同期，京东推出“免报名”机制、“厂货百亿补贴”技俩，并插足10亿资源营救“直播限时价”、“总裁直播价到”等行为，为商家带来弘大的流量补给。

拼多多方面，在本年双11时间，赓续沿用了先前618的“降价搜索实施加权”策略。

这意味着，商家通盘降价商品齐能得回全站流量权重的汲引，况兼在通盘这个词双11行为时间，成交订单价钱均不计入商品的历史最廉价限度。

而且，拼多多此前还下调了先用后付时期功绩费，配以资源位时期费、实施软件功绩费自动退免等，商家运营老本仍是大幅度下落。

图源：拼多多

在此基础上，平台面向参与双11的品牌商家，不仅提供专属的大促品牌包，还在主会场为品牌竖立专属页面，歪斜海量流量资源。

至于抖音，在商家缓助上，相似不输拼多多、京东和淘宝。

大促时间，抖音会面向通盘商家推出了“官方立减”和“一件直降”两大中枢玩法，并辅以相应的流量引发缓助，让商家能够把柄自己情况无邪礼聘。

此外，诸如超值购、廉价秒杀等各样化的玩法，也能有用助力商家竣事爆单。

再者，快手方面也针对商家推出了诸多缓助策略，带来了不少利好。

其中，快手买卖化器用营救全站实施，商品可跨通盘场域投放；平台将商家和商品审核成果汲引50%，并推出了一证多店矩阵规划、生人期绿通、0元开播、数字东说念主时期赋能等惠商降本举措，以匡助商家汲引规划成果。

快手双11行为周期 图源：快手

概述上述举措来看，本年双11，无论是“京拼淘”，如故抖音快手，齐不同进度地加大了对商家的缓助力度。

对这几大平台而言，奉迎商家，并赢得他们的审视，才是本次大促的重头戏。

但话说到这，咱们不得不正视一个问题：本年双11，各大平台的促销周期齐有所蔓延，这可能导致商家濒临流量分拨不均、波动较大的挑战。

这种情境下，即便商家能得回平台更多的缓助资源，只怕也难以全齐弥补这一不及。

此时，商家可能也要增强主动性，作念好商品选品和库存准备，同期也要拓荒健全的风险惩处与应酬机制。

毕竟粥少僧多，平台提供的契机需要商家积极把捏，主动出击。

大促常态化下，电商平台如何破局？

比年来，电商大促徐徐走向常态化，今天低廉、未来低廉、天天低廉，价钱优惠果然无处不在。

亦然因此，破钞者破钞者熬夜购物、猖獗凑单的局面越来越出奇，双11对天下的诱骗力直线下滑。

百度指数暴露，“双11”的搜索指数在2011年至2015年间不绝攀升，2016年保持热度基本踏实，但自2017年起权臣下滑。尽管在直播电商兴起的2019年略有回升，尔后却不绝走低，热度徐徐减退。

看到这，念念必不少东说念主齐会感到猜疑，既然双11越来越“冷”，为何电商平台仍然对峙要办双11，况兼还将大促周期拉长了？

其实最主要的原因唯有一个，那就是双11仍是电商行业的最遑急的大促，即使热度有所减退，但破钞者在这一天仍然会进行大量的购物，为电商平台带来弘大的销售额。

换句话说，瘦死的骆驼比马大，双11与其他大型促销行为比拟，它的参与度仍然是最高的。

对比来看，京东之前推出的“京东超等18”行为，天然每月17日晚8点至次日全天齐会举行，但其摄取的不定时、不定位置分批上架商品的景况，条目破钞者时刻关注以蹲守优惠，这在一定进度上放胆了行为的凡俗参与度和便利性。

图源：京东

由此可见，尽管濒临着各样挑战和变化，双11作为电商行业的最具代表性的促销行为，仍然有其存在的必要。

天然，无法否定的是，如今节日大促行为成千上万，双11的购物用户量确乎鄙人滑，电商平台仍是进入寻找大促破裂口的要紧关头。

在接下来的大促中，粗略谁能拿出别出机杼、不落俗套的新点子和新策略，谁就能领先在大促竞争中破局。

作家 | 李响大沢佑香作品