一代“鞋王”坠逾期，思靠卖大米转型？1月12日，北京商报记者获悉大沢佑香作品，贵东谈主鸟股份有限公司(以下简称“贵东谈主鸟”)近日已更名为金鹤农业股份有限公司(以下简称“金鹤农业”)。在业内看来，从“贵东谈主鸟”到“金鹤农业”，更名喻示着企业的主要计算畛域从通顺鞋服转向食粮业务。但是，金鹤农业推出的鲜食米饭居品，其阛阓刻下在中国仍处于起步阶段，依靠鲜食米饭来转型，贵东谈主鸟究竟能否东山再起？

转型之路

行为“中国A股通顺鞋服第一股”，贵东谈主鸟于2014年1月上市，但在2024年3月，因相连20个交游日的逐日股票收盘价均低于1元，涉及断绝上市条款，上交所决定断绝公司股票上市。

据了解，2018—2020年，贵东谈主鸟功绩接连弃世，随后在2021年4月，食粮买卖畅通业第三方供应链事迹平台泰富金谷成为公司重整投资东谈主。该公司的法定代表东谈主李志华被称为东北的“食粮财主”，贵东谈主鸟自此便驱动了由鞋服行业向食粮买卖转型的谈路。2023年，贵东谈主鸟公告称，鉴于通顺鞋服业务抓续弃世、阛阓竞争日趋强烈，将迟缓退出通顺鞋服业务，以食粮业务行为改日主要计算发展场所。

针对更名等问题，北京商报记者向贵东谈主鸟、金鹤农业官方邮箱发送了采访邮件，但放荡发稿未收到报告。据贵东谈主鸟方面接管媒体采访时所流露的，2023年公司剥离了通顺鞋服业务，刻下主营场所为大米加工销售和预制米饭，更名更稳妥公司改日的策略发展场所。

在盛名策略定位人人、福建华策品牌定位预计独创东谈主詹军豪看来，贵东谈主鸟从鞋服行业转型到食粮业务，是基于对自己气象和阛阓趋势的抽象考量。在通顺鞋服阛阓竞争强烈、利润空间压缩的情况下，转向相对散布且具有较大发展后劲的食粮产业，尤其是预制食物畛域，不错视为一种积极的策略诊疗。食粮行为刚需耗损品，阛阓需求踏实，不易受到经济周期的影响。

詹军豪以为，新东家李志华过甚团队在食粮行业的丰富教化省略为公司的转型提供有劲解救，有助于快速配置供应链上风，并灵验缩小运营风险。此外，期骗原有品牌盛名度与渠谈资源，金鹤农业不错在短本事内进步阛阓份额。

押注鲜食米饭

官网信息夸耀，金鹤农业的居品以大米为主，公司主要发展以大米为中枢的农居品全产业链业务，旗下有多个子品牌。值得醒成见是，近期，金鹤农业正在向鲜食米饭赛谈布局。

2022年，金鹤农业旗下的金鹤玉粟(南通)食物有限公司购进寰宇先进鲜食米饭产线，企业的大米全产业链布局连续向下流蔓延。2024年1月，金鹤鲜食米饭模式在江苏省南通市崇川区郑重签约并进入本色性建造阶段，盘算建造多条高轨范的鲜食米饭坐褥线，指标是成为中国第一的无菌鲜食米饭品牌。2024年11月，“金鹤鲜食米饭”首款居品驱动在抖音、小象超市等平台销售。北京商报记者醒目到，刻下在金鹤官方旗舰店内，“金鹤鲜食米饭”已售100+。

据了解，鲜食米饭又被称作预制米饭、方便米饭、速食米饭等，以大米和水为主要原料，主打加热后即可快速食用。阐明共研产业商量院的数据，2023年我国预制米饭行业阛阓畛域达到32.56亿元，同比增长7.99%。瞻望到2030年，中国预制米饭行业阛阓畛域将达到46.66亿元。

鲜食米饭在我国诚然还处于起步阶段，但已有多家企业和品牌参与或涉足，包括即时配送平台盒马、叮咚买菜、小象超市等，以及金龙鱼等粮油品牌、农夫山泉旗下的母亲牌、韩国希杰旗下的必品阁等品牌。据了解，叮咚买菜即食米饭居品在2022年驱动推出，在2023年下半年被要点开拓，对准城市上班族、家庭用户以及Z世代东谈主群；盒马预制米饭在电商平台上的销量同比增长高达257.09%，夸耀出强盛的阛阓增长势头，主要购买者为年青东谈主，复购率高达30%；金龙鱼的丰厨工场也加大干预，引进大众跳动的方便米饭坐褥线，单条坐褥线日产能数十万盒米饭，现还是推出包括常温保存的速食白米饭、三色糙米饭、十八谷物杂粮饭、低GI米饭等多种居品。

金鹤农业盘算改日将推出20种鲜食米饭系列居品，包括专为婴幼儿想象的小包装米饭居品和专为老年东谈主想象的低糖米饭居品等。但面对赛谈内无边企业的涌入和竞争，起步阶段的鲜食米饭阛阓是条好前途吗？

中国食物产业分析师朱丹蓬默示，贵东谈主鸟转型到食粮业务，从渠谈到东谈主员架构体系经过王人是一个全新的命题。加上鲜食米饭所处的预制菜行业当今基本上增长还是驱动停滞，错过了增长最好时代，鲜食米饭赛谈改日发展可能相比冷静。

詹军豪以为，预制鲜食米饭稳妥当代耗损者关于肤浅、健康饮食的需求增长趋势，尤其是在快节拍生存的鼓动下，该品类领有一定发展出息。但是，任何转型王人伴跟着挑战。预制鲜食米饭赛谈诚然出息看好，但相通濒临强烈的竞争，企业需要抓续干预研发以保证居品性量，同期加强营销实施力度，打造互异化竞争上风。总体来说，若能妥善大意这些挑战，这次转型有望成为贵东谈主鸟“自救”的一条灵验旅途。

(包袱剪辑：朱赫)大沢佑香作品